Onetomarket

El mundo del marketing online ha vuelto en estas últimas semanas a prestar atención a los cambios que Google está haciendo ya en varios países con respecto a la política de publicidad para páginas de juego online. En el compendio SEM de esta semana, hemos decidido destacar este debate.

Ya hace tiempo que se discute sobre la posibilidad de que páginas de apuestas y juegos se anuncien  en publicidad en línea y, no cabe duda de que la presión del mercado del juego online  está acelerando este proceso.

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A principios de 2011 Google presentó al mundo su plataforma de Social Media Google+ con el objetivo de competir con el gigante Facebook. Como se ha podido ver durante todo el año, Google+ no ha conseguido restar o quitar cuota de mercado a Facebook en lo que concierne al uso de la plataforma. Lo que si consiguió y, sobre todo, muy rápido, fue un alto número de usuarios. En tan solo 88 días, Google+ consiguió llegar a los 50 millones de usuarios (Facebook tardó más de tres años y medio en conseguir dicho volumen de usuarios).

A finales de año, Google ha querido potenciar su plataforma Google+ añadiendo una nueva Extensión de anuncios en Google Adwords, las llamadas Extensiones Sociales. El objetivo de Google es generar sinergia entre todos sus servicios y aprovechar la influencia del Social Media como llamada a la acción para apoyar la decisión de compra. Así pues, con las Extensiones Sociales se muestra el número de personas que ha hecho un +1 a la página de destino a la que apunta el anuncio.

Existen dos tipos de Extensiones Sociales: las Personales y  las Básicas. Las Personales mostrarán cuántas personas de tu red de Google+ han hecho un +1 a la página de destino o a la página de negocio en Google+. Por otra parte, las Básicas mostrarán el total de personas que han hecho un +1 a la página de destino o a la página del negocio, sin mostrar tu círculo de amistades.

Ahora bien,  ¿qué tipo de extensión tiene más relevancia o funciona mejor? ¿Tiene más importancia la cantidad o la calidad? Personalmente me decanto por la segunda, la calidad. Y es que si estoy buscando unos zapatos nuevos, daré mucho más valor al anuncio de Google Adwords en el que amigos míos lo recomienden que otro en el que 100 desconocidos dicen que lo recomiendan. Sin embargo, como Google+ “aún” no ha hecho mella en la red, recomiendo hacer uso de las Extensiones Sociales Básicas hasta que Google+ no mejore en términos de seguimiento y uso por parte de los usuarios.

Se dice que 2012 será el año de Google+. Si realmente se cumplen las expectativas, desde el departamento de publicidad online de Onetomarket estamos preparados y haremos un buen uso de esta nueva extensión para generar un más alto volumen de conversiones en nuestras campañas de Google Adwords. ¡Llámanos!

La agencia de marketing online Onetomarket ha obtenido su acreditación como Socio certificado de Google Analytics (GACP). Con esta acreditación, Onetomarket se posiciona como una empresa que garantiza el máximo rigor y profesionalidad en todos los servicios relacionados con la analítica web, testeo de sitios web y optimización de conversiones a empresas online.
Para obtener el GACP es preciso, entre otros requisitos, documentar 3 casos de éxito de analítica web que hayan requerido implementaciones complejas, no estándar. La certificación, obtenida en Holanda, es una acreditación empresarial de Google pensada para asesores comerciales que venden y ofrecen servicios de analítica.

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Primer compendio SEO de 2012, ya teníamos ganas. En este primer mes del año queremos destacar 3 novedades:

- Google empeora los rankings de los sitios web que abusen de la publicidad en la parte superior de la página.
- Bing publica una lista de cosas que es mejor NO hacer si quieres que tu sitio posicione bien.
- Una mejora en Google Webmaster Tools hace posible que la información de rankings sea más útil.
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El algoritmo de Google cambia constamente. Por este motivo, una vez más queremos comentar en este compendio SEM, la última novedad publicada en el Webmaster Central Blog de Google. Como siempre, este cambio en su algoritmo tiene el objetivo de mejorar la experiencia de navegación del usuario. Esta vez se trata de una mejora que afecta a aquellas webs excesivamente cargadas de anuncios y banners “above the fold”, es decir, en la primera mitad de la página, donde reside el conenido que vemos directamente al entrar en ella, sin que tengamos que ir hacia abajo con el ratón.

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Este es el último compendio SEO del año 2011, y vamos a centrarnos en algo que siempre hay que tener presente y nunca ha dejado de tener vigencia, la optimización de contenidos, y en algo a lo que le auguramos gran futuro: los rich snippets.

Un estudio de la empresa Conductor (vía Search Engine Watch) indica que la optimización de contenidos para keywords de long tail es una oportunidad que las organizaciones deben tener muy en cuenta para su inversión en SEO. ¿Por qué? Por dos motivos fundamentalmente: tras analizar durante 9 meses miles de keywords, han podido demostrar que optimizar el contenido hace que las páginas mejoren una media de 11 posiciones (es decir, mejoran una página en Google). (leer más…)

Queremos destacar  en este compendio SEM, dos noticias publicadas en las últimas semanas que nos han llamado la atención.

La primera, es la noticia del lazamiento de WordAds de WordPress, el nuevo sistema publicitario que se enfrentará a Adsense de Google. En segundo lugar, queremos destacar un estudio de tráfico a sitios web a través de “tablets” y de cómo éstas influyen en el comportamiento de los usuarios en su actividad de compra online. Ante esta situación, Google Adwords se adapta a ellas y lanza un análisis sobre la eficiencia de los anuncios en “tablets”.

WordPress lanza WordAds, un nuevo competidor para Adsense

Se trata de un nuevo sistema de publicidad en WordPress que aspira a competir con el conocido Adsense de Google.

Worpress es la plataforma de edición de contenido más conocida en el mundo y usada por millones de “blogueros” que publican sus contenidos.

Todavía es poca la información acerca de WordAds. Sabemos que la plataforma está en fase beta, y de momento sólo podrán testearlas los blogs con mayor volumen de tráfico y que tengan un dominio propio, esto excluye a los blogs gratuitos.

El nuevo sistema publicitario nace de la asociación entre Automatic (la compañía fundada por Matt Mullenweg que gestiona WordPress) y Federated Media. El objetivo es ofrecer publicidad de mayor calidad con respecto a Adsense, a través de una selección más detallada de marcas que serán proporcionadas por Federated Media.

Ver más info en puromarketing

Marketing en Tablets – Adwords ya disponible

Diversos estudios muestran cómo los hábitos de compra, búsqueda, etc. han cambiado gracias a los “tablets”. Más y más usuarios usan los “tablets” para navegar en Internet, sobretodo en horarios fuera del trabajo y para uso personal.

Google Adwords nos ofrece ahora la posibilidad de elegir en la configuración de nuestras campañas que nuestros anuncios se enseñen también a los usuarios que se conectan a través de “tablets”. Otra opción es crear campañas específicas dirigidas sólo a estos dispositivos. Un estudio realizado por Google, indica que en los últimos tres meses el CTR del tráfico desde “tablets” es dos veces más alto que el proveniente desde portátiles y sobremesas, aunque el % de conversión en algunos casos tiende a ser un tercio inferior.

Por tal motivo muchos anunciantes están optando por aplicar mejoras a nivel de sitio, implementando landing pages, optimizando el contenido, eliminando aquellos elementos que retrasan el tiempo de carga de la web como flash, etc.

Ver el atículo completo en Search Engine Watch

Se acerca el 23 de diciembre y nuestros colegas en Holanda ya sacan brillo a sus zapatillas deportivas y estiran sus articulaciones para afrontar el gran reto: participar en la Carrera Solidaria organizada por la radio 3FM (“Serious 3FM Request”) para ayudar a las madres víctimas de guerra a través de la Cruz Roja.

“Run for Charity” es una carrera solidaria de relevos donde cada trabajador de Onetomarket recorrerá un kilómetro hasta llegar a destino. Onetomarket ha diseñado un sitio web especial, runforcharity.nl, abriendo el contador de donaciones con 1000 € y así invitar a empresas, familiares, amigos a que colaboren con esta causa solidaria mediante donaciones de dinero. Los consultores de Onetomarket Holanda llevarán personalmente el dinero recaudado para la causa de la Cruz Roja.

Os invitamos a sumarse a esta iniciativa solidaria. ¡Ayúdanos a ayudar!

¿Qué acciones realizan las tiendas de moda online en las redes sociales? ¿Tienen una presencia corporativa fuerte? ¿Se comunican con sus usuarios? ¿Se trata únicamente de utilizar un canal más para hacer llegar a los clientes sus promociones?

A estas y otras preguntas sobre la estrategia de estas empresas en las redes sociales trata de responder este estudio, que planteamos como una foto paralela al estudio SEO que publicamos hace seis meses: analizamos las cuentas de Facebook, Twitter y blog corporativo de las mismas 8 tiendas online, 4 marcas y 4 multimarca. Las tiendas fueron en su momento seleccionadas por ser las que tienen más tráfico de las que operan en España. Las empresas de marca analizadas son Zara, Desigual, Mango, Springfield; y las empresas multimarca son La Redoute, Yoox, Net-a-porter y Venca.

¿Por qué centrarnos en las redes sociales? Esta pregunta se contesta prácticamente sola a finales de 2011: según las estimaciones de DoubleClick Ad Planner de Google, Facebook tiene 24 millones de usuarios únicos al mes en España y Twitter 3,5 millones. En cuanto a los blogs corporativos, son una herramienta excelente para organizaciones de todos los tamaños, por su escaso coste de implementación y sobre todo porque permiten interactuar con los stakeholders de manera mucho más informal a lo que permite un sitio web.

La conclusión fundamental de este estudio es que las tiendas de moda online difieren en su estrategia en función de si son marcas o multimarca. Sus puntos fuertes son distintos: las tiendas multimarca tienen una interacción más fluida con sus usuarios/fans, mientras que las marcas tienen mejor definida su estrategia de contenidos.

Los 4 vértices de la estrategia en redes sociales de las tiendas de moda online

Detallemos algo esta conclusión: las multimarca interactúan mejor con el usuario, por ejemplo hacen preguntas directas a sus seguidores y utilizan Facebook para atender al cliente. En cambio, en las marcas hay carencias en ese sentido. En cambio, en la estrategia de contenidos ocurre lo contrario: las marcas, además de lanzar mensajes vinculados a sus productos, aportan también otras informaciones  de interés relacionadas con el sector pero no directamente con ellas, y en más formatos (juegos, aplicaciones, etc.) que las multimarca.

En el apartado branding, los dos tipos de tienda de moda online lo cuidan correctamente: integran bien el look corporativo en las distintas plataformas y enlazan en su sitio web hacia ellas.

Por último, en cuanto al uso de los canales para las promociones propias, las marcas hacen un uso más intensivo de ellas.

La agencia de marketing online Onetomarket comparte públicamente este estudio en formato PDF descargable. ¡Entra y descarga el estudio “Social media, ¿moda social?”!

En el compendio SEO de hoy vamos a hablar de los últimos cambios de Google y de la integración definitiva de Bing y Yahoo!, que además ha supuesto la desaparición de un popular servicio entre los profesionales del SEO: Yahoo! Site Explorer. También hablaremos de la velocidad de carga de las páginas como factor a tener en cuenta para el posicionamiento de un sitio web.

Cambios en Google

Google nunca ha escondido que realiza continuamente cambios en su algoritmo. (leer más…)