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Cada vez que Google actualiza el PageRank parece que la mitad del mundo SEO se revoluciona. Los SEOs que han visto bajar su barrita verde comentan lo injusto que ha sido, mientras, que los que se han visto beneficiados por un aumento de éste, sonríen y se sienten aliviados.

El PageRank no es un dato significativo a la hora de determinar el tráfico que recibe una web a través de Google, por no hablar de lo que Google piensa realmente de ese sitio. Existen algunos malentendidos alrededor del PageRank, pero para poder esclarecer un poco acerca de este tema, veamos un poco de información y antecedentes.

Toolbar PageRank y el PageRank real
El PageRank es medido a través de una barra (toolbar), también conocida como TBPR. El TBPR es actualizado por Google alrededor de 4 veces al año, para así actualizar la relevancia y valor de sitio en término de PR. Por otra parte no es un dato 100% fiable ya que el PR interno posee una escala que muchos indican que va del 1 al 60.000. Estos números son “traducidos” a una escala del 1 al 10, es decir que se pierde mucha información al cambiar la escala, ya que hay una diferencia entre un sitio que tiene 4.6 y otro 5.4, sin embargo ambos reciben un PageRank de 5.

No es nuestra intención explicar aquí el algoritmo del PageRank, solo recordaros que es un cálculo complejo y que no puede calcularse en tiempo real. Algunos servidores de Google dedican tiempo a enlazar y calcular sitios, páginas y PageRank sobre datos ya conocidos y/o almacenados. Pocos enlaces pueden generar una gran diferencia, y por lo tanto alterar la barra del PageRank días después.

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En el mes de junio, Onetomarket ha tenido la ocasión de acudir a diferentes e importantes eventos relacionados al marketing online. (leer más…)

El pasado lunes 14 de julio la agencia de marketing online Onetomarket festejó la llegada del verano y los buenos resultados de su negocio navegando por el Mar Mediterráneo. Todos los especialistas disfrutaron de un cálido día de sol y de diversas actividades de team building. (leer más…)

La publicidad ha muerto. Esta es una frase que se repite mucho y que atenta contra las esperanzas de maximizar resultados a varias empresas que invierten un presupuesto importante en campañas de publicidad. Cada vez más los usuarios rechazan los banners y la publicidad contextual se hace cada vez más desconfiada. ¿Cuál es la vía de escape a la desconfianza de los usuarios? Nosotros lo tenemos claro: personalización, interactividad, originalidad, diversión, desafío.

Estos conceptos parecen imposibles si pensamos en una pieza creativa de apenas segundos de duración y exposición, sin embargo existen otras alternativas como microsites, campañas multimedia, widgets y otras piezas de promoción creativa online.

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El pasado viernes 4 de julio se celebró el primer evento de móviles de Europa, Mobile 2.0 que tuvo lugar en ESADE, Barcelona. Onetomarket estuvo allí con la presencia de nuestro especialista en Mobile Marketing & Local Search Martijn Beijk. La cantidad de gente como así la venta completa de las entradas, fueron algunos indicadores del éxito no sólo del evento Mobile 2.0 sino también del rol importante que supone la telefonía móvil en la actualidad.

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Como ya hemos comentado tiempo atrás, del 23 al 24 de junio Onetomarket ha sido invitada a formar parte de los colaboradores en el evento SES Hamburgo 2008 (Search Engine Strategies) organizado por el especialista en buscadores Kevin Ryan. Nuestros especialistas SEO Nina Baumann y Joost de Valk han participado en las mesas de debate para explicar diversas estrategias en buscadores.

El SES Hamburgo 2008 se dividió en dos claras temáticas para cada día. El día 23 se basó en “Fundamentos” y “Avanzados”, en donde tres motores de búsqueda se presentan como Google, Yahoo! y Ask. El día 24 se centró en “Temas y Estrategias” y “Tácticas”, en las cuales se destacan las presentaciones de Onetomarket. Ambas conferencias tuvieron lugar el día 24, Joost de Valk presentó “Caso de estudio marketing en motores de búsqueda en relación a KLM”, mientras que Nina Baumann develó las estrategias de “Link Building & estructura de vínculos internos” en una mesa redonda.

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Una gran cantidad de sitios web poseen un motor de búsqueda interno. La funcionalidad de este motor es permitir a los usuarios encontrar lo que desean de una forma sencilla y rápida mediante el uso de palabras clave. Este tipo de búsquedas son muy útiles para fines SEO ya que conocemos las variantes de búsqueda que cada usuario utiliza. Es por ello que estos datos deben estar registrados para así mejorar nuestra estrategia SEO y la selección de nuevas palabras clave relacionadas con nuestros productos y servicios.

Investigación palabra clave

Es posible que las palabras de búsqueda utilizadas en un motor interno sean similares a las utilizadas en un motor externo como Google. En algunos mercados definir el tipo de palabra clave que define nuestros productos y servicios es clara, pero existen mercados más complejos en los cuales tener un registro de búsquedas de un motor interno ayuda. Un ejemplo de este tipo de mercados puede ser las empresas que ofrecen pagos a través de Internet. ¿Cuáles son los términos de búsqueda que usan los usuarios que están buscando sus servicios? ¿”procesamiento de pagos”, términos como “Internet” y “pago online “?

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No está en tela de juicios la capacidad que tiene Google de desarrollar nuevas formas de promoción disponibles para las empresas y negocios. Esta vez, Google se anima con los anuncios para televisión de una forma fácil y rápida. Como cada desarrollo de Google, los servicios ofrecidos pueden gestionarse y monitorizarse a través de la plataforma e interfaz de Google AdWords. La estrategia y mecanismos de creación y control es muy similar a la ya conocidas por cualquier gestor de campañas de pago por clic. Pero vemos cómo se crea una campaña de publicidad en televisión a través de Google.

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No es novedad alguna que varias empresas han decidido generar contenido web a través de las notas de prensa. No sólo por una cuestión de posicionamiento orgánico, sino también como medio de comunicar sus productos, servicios y noticias. No hay que olvidar que el 92% de periodistas recurren a Internet para encontrar material de calidad para escribir sus artículos y el 73% se basan en notas de prensa mientras que el 97% de los bloggers nutren sus contenidos con notas de prensa. Como veréis, las notas de prensa suponen una buena estrategia de comunicación… y ¿por qué no? de posicionamiento.

Sin embargo si el objetivo final de una empresa es mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos, hay que tener en cuenta que sólo alrededor de un 5% de las notas de prensa (porcentaje estimado, detalles en searchwritten.com) llegan a publicarse en la red. He aquí la gran pregunta ¿cómo estar dentro de ese 5%? O mejor aún, ¿cómo lograr que nuestros comunicados sean efectivos?

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La agencia interactiva de marketing online Onetomarket ha colaborado con la organización sin fines de lucro Banc de Recursos de Barcelona en el proyecto solidario de Alfabetización Informática en el Tercer Mundo. Para el desarrollo de este proyecto, Onetomarket ha donado 90 ratones para ordenador. (leer más…)