Onetomarket

Hace menos de un mes que Disconnect.me fue creada y ya empieza a tener una gran repercusión en la web. Como agencia de marketing online, desde Onetomarket queremos explicar primero en qué consiste dicha herramienta y, en segundo lugar, cómo esta herramienta puede afectar al rendimiento de ciertas campañas SEM.

Disconnect.me es una extensión que impide que Google, Facebook o Twitter rastreen las páginas que los usuarios visitan en internet. La herramienta ha sido creada por ex desarrolladores de Google (entre ellos Brian Kennish, quien a finales de 2009 creó la herramienta Facebook Disconnect, con una funcionalidad muy parecida a Disconnect.me). Disconnect.me funciona de la siguiente manera: una vez instalada la extensión en el navegador de internet, un icono en la barra de navegación se activa cada vez que existe una petición de datos desde los servidores. Entonces son los usuarios quienes tienen la posibilidad de bloquear dicha petición.

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Google puso en marcha hace ya meses la búsqueda encriptada en google.com. Esto originó una serie de artículos que explicaban cómo al consultar los informes de tráfico orgánico en tu herramienta de analítica web, en el listado de palabras clave empezaba a destacar (not provided) cada vez más. El número de búsquedas que aparece junto a (not provided) es el volumen de búsquedas que han llegado al sitio web en el periodo analizado para el que no dispondremos de la palabra clave, porque Google cifra las consultas de búsqueda y las páginas de resultados de los usuarios que están conectados a Google.

Cuando más se ha comenzado a hablar de este tema en España ha sido a partir del 6 de marzo, cuando Google anunció en la versión para España del blog para webmasters que comenzaba a encriptar las búsquedas para sus dominios locales, incluyendo google.es. De forma inmediata en Onetomarket empezamos a notar el cambio en las cuentas de Analytics de nuestros clientes y en la nuestra:

El mismo 6 de marzo se empieza a notar el cifrado de consultas de búsqueda en Google.es

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La feria OMExpo Madrid 2012 reunió la semana pasada, miércoles y jueves 21 y 22 de marzo en Madrid, a profesionales del mundo del marketing online, en dos jornadas dominadas por unas ponencias muy dinámicas.

Lo que nos llamó bastante la atención ha sido ver que había una presencia muy fuerte de empresas especializadas en email marketing, redes de afiliación y desarrollo de estrategia en marketing móvil. Nos pareció curiosa la escasez de presencia de otros canales de marketing online igualmente relevantes, como redes sociales, posicionamiento en buscadores o marketing en buscadores. (leer más…)

Rand Fishkin de SEOmoz estuvo ayer en Madrid, en OMEXPO, y dio una charla sobre cómo el SEO está muy influido por lo social. Como suele hacer, ha publicado su presentación, que compartimos en este compendio SEO. También hablaremos de Bing, que explica cómo trabaja para evitar los snippets vacíos. (leer más…)

Hoy, para variar un poco, vamos a hablar de nosotros, de Onetomarket. Sigue leyendo, que de todas formas no dejamos de lado el marketing online (leer más…)

Google está ultimando una actualización que afectará a los resultados de búsqueda. El gigante de Internet está trabajando para ofrecer mejores respuestas gracias a la incorporación de la búsqueda semántica. En este compendio SEM queremos señalar un artículo publicado ayer en el Wall Street Journal: el motor de búsqueda de Google se someterá a un cambio en el  sistema, que será capaz de entender “el verdadero significado de las palabras”, y así entregar mejores resultados de las consultas.

Google compite con otras empresas que han estado investigando la búsqueda semántica, como Live Search de Microsoft, Kumo,  o el motor de búsquedas Wolfram Alpha, y ha elaborado esta evolución en su sistema para situarse por delante en este ámbito.

En los próximos meses el buscador de Google no cambiará el sistema actual de búsqueda por palabras clave, pero proporcionará resultados más relevantes y más directos, dando algo más que una lista de “enlaces azules”. Estos cambios afectarán a millones de sitios web que dependen de la actual clasificación de Google de páginas de resultados.  Además, esta modificación le permitirá a la compañía incorporar formas diferentes de anunciar en su plataforma. Actualmente, los anuncios de la plataforma de Google Adwords, que aparecen junto a los resultados generan la mayoría del beneficio de Google: unos 37.000 millones de dolares de ingresos anuales de la empresa, de acuerdo a The Wall Street Journal. (leer más…)

El camino de la mejora continua es un camino seguro pero difícil; si hablamos de mejora continua de una web, entre otras materias, estamos hablando de Web Testing.

El Web testing permite hacer variaciones en una página web para ver qué versión de la web permite vender en tu tienda online, conseguir más contactos… hay muchos tipos de conversiones. Para ello podemos hacer varios tipos de test, pero es en la selección de la herramienta donde podemos conseguir una mejora cualitativa.

Hay muchas herramientas para hacer AB tests y otros tipos de tests: gratuitas, herramientas de pago, desde muy asequibles a herramientas de un coste considerable, presumiblemente acordes a las funcionalidades que ofrecen. (leer más…)

En este compendio SEO explicamos noticias de Google y Bing;  Google permite (por fin) distintos niveles de acceso a Gogole Webmaster Tools y Bing da una explicación bastante detallada de cómo trabaja la relevancia de sus SERP (Search Engine Result Pages, páginas de resultados del buscador) para dar mejor servicio al usuario. (leer más…)

R.O.B.O son las siglas de “Research online, buy offline” (busca online para comprar offline). Más de una vez lo hemos hecho antes de comprar un producto.  Según este concepto, el crecimiento de búsquedas de productos en Internet es proporcional al crecimiento de ventas de esos mismos productos en tiendas físicas.

Acerca de este tema, nos ha llamado la atención un artículo publicado en Search Engine Watch que demuestra cómo el escenario creado por R.O.B.O. está cambiando. La combinación de la expansión de portales de ventas en línea tipo Amazon con el crecimiento del uso de dispositivos móviles y tabletas para comprar productos en línea, determina una inversión de escenarios.

Asistimos al fenómeno del “showrooming”: ver los productos en las tiendas físicas para luego comprar en línea. (leer más…)

A principios de Febrero se publicó el IV Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil, realizado por Accenture.  De este estudio podemos extraer datos muy interesantes de cómo fue el sector publicitario en dispositivos móviles el año pasado y cuál será la tendencia en inversión para los próximos años.  Como se puede ver en el gráfico, la inversión en el 2011 en marketing móvil obtuvo un crecimiento del 67% en España respecto al ejercicio anterior, y ya se prevé un crecimiento del 60% para este año y de un 65% en 2013.

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