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Jul
21
2008

Promoción Viral ¿éxito o fracaso?

Por Julieta Gomez

Tags: Marketing Online, marketing viral, promocion online, Publicidad Online, Redes Sociales

La publicidad ha muerto. Esta es una frase que se repite mucho y que atenta contra las esperanzas de maximizar resultados a varias empresas que invierten un presupuesto importante en campañas de publicidad. Cada vez más los usuarios rechazan los banners y la publicidad contextual se hace cada vez más desconfiada. ¿Cuál es la vía de escape a la desconfianza de los usuarios? Nosotros lo tenemos claro: personalización, interactividad, originalidad, diversión, desafío.

Estos conceptos parecen imposibles si pensamos en una pieza creativa de apenas segundos de duración y exposición, sin embargo existen otras alternativas como microsites, campañas multimedia, widgets y otras piezas de promoción creativa online.

En la actualidad existen muchos ejemplos de campañas de marketing viral que nos echan luz acerca de ciertas estrategias que pueden ser caminos inteligentes y rentables a la hora de lanzar una campaña de promoción. “El amo a Laura” de MTV, “El Día del Amigo” de la cerveza argentina Quilmes y la lista es innumerable. El concepto y el alma de estas campañas intentan crear viralidad y reforzar la marca como así atraer tráfico a la web.

Un dato curioso nos lo da la aceptación de las aplicaciones en redes sociales, el 40% de los usuarios de las redes sociales utilizan estas aplicaciones (y el número sigue subiendo) y son difusores de estas piezas virales. Por ello es importante crear en estas piezas un uso atractivo, divertido, de desafío… aportar valor al usuario.

$Promoción Viral ¿éxito o fracaso?$

Muchos profesionales del marketing como Bettina Farreras, de Ogilvy, Juan José Pérez Cuesta y Rafael Esteve (escritores de Rompefrenos) aseguran que este tipo de publicidad sólo sirve para reforzar la imagen de marca y no para generar ventas. Una publicidad creativa pero ineficaz a la hora de analizar resultados.

Habrá que analizar resultados, realizar un estudio de usabilidad y hacer un seguimiento clave con herramientas de analítica web para conocer los resultados. Lo cierto es que cada campaña tiene sus resultados, y se han detectado muchas empresas que han optado por campañas creativas de marketing viral y los resultados han sido asombrosos (en ventas y presencia viral).

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Sobre Julieta Gomez

Maria Julieta Gomez Diaz is responsible for the Marketing & Communcation of Onetomarket Spain.

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Este artículo se publicó el a Monday, July 21st, 2008 at 10:55 am en la categoría Branding, Marketing Online, Publicidad Online. Puede seguir los comentarios en el feed RSS 2.0. Puede hacer un comentario, o enlazarlodesde su web.

un comentario to “Promoción Viral ¿éxito o fracaso?”

Comentario de El marketing viral (o marketing encubierto) es frustrante | COOKIEFACE - Blog de diseño y actualidad. Diseñador de blogs. a July 21st, 2008 las 7:44 pm

[...] Links: Marketing viral en Wikipedia, Coca Cola vs Danone, Nueva campaña viral, Campaña viral Nokia, Otra campaña viral de Nokia, Campaña viral de la nueva Batman, Campaña viral que no fue, Campaña viral de “Cloverfield”, Campaña viral de la película “Saw”, Campaña viral de Fernet, Agencia GoViral, Viral film festival, ¿Campañas virales, o bases de datos encubiertas? (Unblogged), Aprendan: esto es viral (Pablo Mancini),Promoción Viral ¿éxito o fracaso? (One to market) [...]