La conclusión fundamental de este estudio es que, aunque las tiendas multimarca están mejor posicionadas que las tiendas de marca, para todas el margen de mejora es muy grande, hay muchos aspectos que son importantes para SEO y que las tiendas han descuidado.
A las tiendas multimarca se les nota la experiencia de años en la venta online: tienen mejor posicionamiento en buscadores que las tiendas de marca para palabras sin marca, que en España son prácticamente recién llegadas. Aun así, para todas las tiendas el margen de mejora es muy grande: es difícil concebir que estas tiendas quieran vender únicamente a aquellos que utilizan el buscador para buscar su marca, sino que es seguro que estén interesadas en conseguir más tráfico de buscadores. O será que desconocen el potencial de tráfico desde buscadores…

En el proceso de crear una tienda online, además de tener en cuenta el gestor de contenido que se va a utilizar, hay que considerar muchos otras factores, como por ejemplo una estrategia SEO que determine los conceptos por los que se quiere posicionar y cómo se va a conseguir, arquitectura de la información (AI), contenido, estrategia de enlaces, SEO técnico, presencia en redes sociales… pero por encima de todo una estrategia de contenidos que esté al servicio de conseguir más tráfico desde buscadores y que este tráfico convierta, es decir, que genere ventas. Y todo hay que medirlo.

Te avanzamos un pequeño resumen del estudio que puedes descargar aquí: estudio SEO de tiendas de moda online.
El SEO de las tiendas de moda online en España

Un protagonista indiscutible del año 2010 en España por lo que al comercio electrónico se refiere es la moda. Y no sólo por la entrada de Zara en el ámbito de las tiendas online (septiembre de 2010), sino porque ese movimiento de Zara y el de otras marcas que se estrenan en la venta online (Desigual, Bimba & Lola, etc.) ha sido posterior a un auge súbito en las ventas del sector.
Las cifras, que provienen de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones, son claras: en la primera mitad de este año, las compras de ropa por Internet en España se han multiplicado casi por 5. Los ingresos han pasado de 19 millones de euros en los primeros seis meses de 2009 a 90 millones en el mismo periodo de 2010. El gráfico es espectacular:

Como decimos, los datos no recogen la irrupción de Zara, pero sí la actividad de tiendas online como la de Mango, Cortefiel, Woman’s Secret, etc. También hay que tener en cuenta el importante crecimiento en 2010 de sitios como Vente-Privee, Privalia y Buyvip, los dos últimos situados entre las 100 webs más vistas de España (ranking de Alexa). De hecho, podemos considerar que la compra de Buyvip por parte de Amazon es una confirmación de que todo el mundo va tomando posiciones en este mercado que ya es jugoso, y lo va a ser más.
Es en este contexto en el que se sitúa la intención del estudio de Onetomarket sobre el SEO en las tiendas de moda. La pregunta a la que quiere dar respuesta el estudio es: ¿están preparadas las tiendas de moda online para atraer tráfico de buscadores?

Resultados
Para más facilidad en la interpretación de los resultados, hemos agrupado las tiendas por tipo y hemos realizado promedios. ¿Cómo se interpreta la siguiente tabla?

• Enlaces: el promedio de las 4 tiendas multimarca analizadas y el promedio de las 4 tiendas de marca.
• Resto de parámetros: el promedio de cumplimiento de los parámetros SEO en cada una de esos apartados. Por ejemplo, el resultado 55% en Title para las tiendas multimarca quiere decir que entre las 4 tiendas analizadas cumplían, en promedio, entre 2 y 3 requisitos de los 5 que hemos analizado.

Related posts:

1. Marketing interactivo para tiendas online
2. Un kpi para tiendas online, el infoducto
3. La estrategia de marketing en Internet de las tiendas online

La etiqueta <header> define la introducción de un documento o sección, normalmente mediante la inclusión de etiquetas de título (h1-h6 o el elemento hgroup). No obstante, también puede ser utilizada para delimitar la tabla de una sección de contenidos, un formulario de búsqueda o logos de cierta importancia.

Ejemplo básico de <header>:

<header>
   <h1>The most important heading on this page</h1>
</header>

<article>

   <header>
     <h1>Title of this article</h1>
   </header>

   <p>...Lorem Ipsum dolor set amet...</p>

</article>

La etiqueta <hgroup> se utiliza para agrupar títulos y subtítulos (h1-h6) a modo de cabecera en una sección.

Ejemplo básico de <hgroup>:

<article>

   <hgroup>
     <h1>Title goes here</h1>
     <h2>Subtitle of article</h2>
   </hgroup>

   <p>Lorem Ipsum dolor set amet</p>

</article>

No debemos confundir conceptos: <hgroup> sólo puede contener grupos de encabezados (h1-h6) mientras que <header> puede contener grupos de encabezados, la misma etiqueta hgroup o cualquier otro elemento que sirva para introducir una sección.

El uso de las etiquetas <h1>-<h6> se mantienen prácticamente sin cambios. La ventaja en este caso es que HTML5 permite el uso de varios h1, uno para cada sección.

Ejemplo de la nueva manera de uso de h1:

<article>

   <hgroup>
     <h1>Article title</h1>
     <h2>Article subtitle</h2>
   </hgroup>

   <section>
     <h1>Section title</h1>
     <p>Content…</p>

     <section>
       <h1>Subsection title</h1>
       <p>Content…</p>
     </section>

   </section>

</article>

Bienvenidos a la web semántica, ¿qué te parece? ¿lo has probado?

Related posts:

1. Características de HTML 5
2. Introducción al HTML 5
3. Etiqueta <div> vs las nuevas etiquetas semánticas de HTML5

Hasta el momento la etiqueta div se ha utilizado para delimitar las distintas secciones de navegación en el sitio web. Como era de esperar, los nuevos elementos semánticos que incorpora la nueva versión de HTML serán las herederas de la genérica <div>.

Sin embargo, todavía podemos encontrar algunas aplicaciones para nuestra querida etiqueta, principalmente utilizaremos la etiqueta <div> en los casos en que tengamos que aplicar estilos concretos o simplemente cuando no tengamos ninguna otra etiqueta semántica a la que recurrir.

Estas son algunas de las aplicaciones:

-    Imagina que quieres crear un bloque que destaque sobre los demás elementos de la página, con un estilo determinado y en una posición concreta, se trata de un elemento que funcionaría en paralelo con la estructura de la página, en este caso, tendría sentido utilizar una etiqueta <div>.

-    Div como wrapper. Son muchos los que utilizan <div> para acotar el contenido del sitio web, en este caso estaríamos dando un uso apropiado debido a que la única función que le estamos dando está enfocada al estilo.

-    Dentro de un párrafo. En un mismo párrafo puede ser interesante marcar una sección del mismo con un estilo distinto, por ejemplo, la introducción.

Para determinar qué elementos utilizar en cada caso es necesario evaluar cuidadosamente el contenido de la página. El buen uso de las etiquetas semánticas ayudará al posicionamiento web. Todos los nuevos elementos que ofrece el HTML5 nos permitirán optimizar la estructura de nuestra web consiguiendo así que sea mucho más comprensible para los buscadores.

No obstante, nuestra querida div siempre estará ahí cuando no sepamos a qué otra recurrir.

Related posts:

1. Atributo rel en los enlaces en HTML5
2. Nuevas Incorporaciones en Onetomarket
3. Características de HTML 5

El atributo rel no es nada nuevo, se ha utilizado durante muchos años para hacer linkbuilding sculpting, con el valor no-follow, para indicar al buscador que no siga este enlace. Con el cambio que de hace un año en la transferencia de linkjuice, el abuso de este atributo empezó a dar el efecto contrario.

Este post trata de cómo aprovechar el atributo rel y sacarle partido.

rel=”alternate”
Este atributo es interesante ya que lo podemos utilizar para poder mostrar el mismo contenido en otro formato, por ejemplo, la versión imprimible, o la versión en pdf de un producto. Es interesante ya que nos evita estar preocupados por contenido duplicado y de esta forma podemos eliminar el atributo no-follow.

rel=”autor”
Interesante atributo para enlazar al autor de un artículo o post, así como al productor de un producto. Es una buena forma de contextualizar enlaces a otras categorías de la web o de los enlaces externos.

rel=”up”
Nos da una idea de la jerarquía de una web, parece interesante para utilizarlo en la creación de breadcrumbs y en los enlaces desde un producto a su categoría de productos.

Como veis los beneficios del HTML 5 van en la línea del HTML semántico y de poder ofrecer a los buscadores información sobre nuestro contenido para que lo posicione adecuadamente.

¿Qué opinas del HTML 5? ¿Conoces algún truco que quieras compartir?

Related posts:

1. Características de HTML 5
2. Introducción al HTML 5
3. Contenido Online: crucial para clientes… y empresas

Todo apunta a que esta nueva versión nos facilitará bastante el trabajo, ya que el HTML 5 viene a ser una versión mucho más semántica que la actual.

Muchas de las etiquetas antiguas permanecerán (que no cunda el pánico, <div> está entre ellas), no obstante aparecerán muchas más que afectarán principalmente a la estructura de la página:

• section: utilizado para representar una sección dentro de un artículo.
• header: utilizado para definir una cabecera de un documento HTML o una sección (no confundir con la antigua etiqueta <head>.
• footer: utilizado para definir el pie de página de un documento HTML o una sección.
• nav: etiqueta utilizada para definir secciones de navegación para dentro del mismo sitio web.
• article: define una sección para incluir una entrada a un blog, revista, etc.

Otra de las características destacable es la posibilidad de inclusión de contenido multimedia gracias a las etiquetas “audio” y “video”, que proporcionan una API para integrar archivos multimedia.

La integración de HTML 5 en el desarrollo web no solo incorpora nuevas etiquetas sino que además aporta algunos cambios con respecto a la versión anterior.

Atributos como “long desc” o “name” de la etiqueta img desaparecen. Tampoco los elementos “frame” y “frameset” formarán parte de esta actualización.

Todos estos cambios y muchos más tienen como objetivo conseguir un código mucho más limpio y una mejor segmentación en la página. Lo que se pretende es conseguir una estructura semántica que sea más fácil de interpretar para los buscadores pudiendo ser examinada de manera más eficiente.

Gracias al HTML 5 los buscadores podrán encontrar fácilmente el contenido principal o más relevante de la página y gastar menos recursos y tiempo en los menús, footers u otros elementos no relevantes de la página.

Consulta nuestros artículos sobre marketing en buscadores en nuestra base de conocimiento para obtener una visión más detallada del HTML 5. Semana a semana iremos actualizando esta información.

Related posts:

1. Introducción al HTML 5
2. SEO y SEM son una única estrategia de marketing de buscadores
3. Contenidos web para usuarios y buscadores: jerarquía y formato

• Elemento Canvas: será posible renderizar imágenes sin necesidad de plug-ins
• Elemento Vídeo: integrar vídeos sin necesidad de plug-ings. Una nueva forma de mostrar vídeos online
• Geolocation: HTML 5 utilizará un nuevo sistema de geolocalización por medio de Wi-Fi a Internet conexión GPS. Incluso podrá dar la dirección exacta
• Aplicaciones web Offline: se permitirá al usuario continuar interactuando con la web incluso sin conexión

Comparación de estructuras:

HTML 4	HTML 5

1. Nuevos elementos:

• section: puede ser un capítulo, una sección o cualquier cosa de incluya su propio encabezamiento
• header: cabecera de una página. No confundir con la etiqueta <head>
• footer: donde se incluye la letra pequeña; la firma en un mensaje
• nav: una colección de enlaces a otras páginas
• article: una entrada a un blog, revista, etc.

2. Bloques de elementos semánticos:

• aside: representa cualquier elemento que esté fuera del flujo narrativo; una anotación que complementa el texto
• figure: para asociar cualquier contenido multimedia a un título o leyenda

3. Elementos inline

• mark (<m>): representa un texto resaltado
• time: representa una fecha u hora
• meter: representa un valor numérico
• progress: representa el estado de una tarea

4. Integración de elementos multimedia

• audio: integra un reproductor de audio
• video: integra reproductor de video

Related posts:

1. Cómo optimizar vídeos para mejorar el posicionamiento
2. Optimización contenidos (SEO): Aumenta el tráfico a su web
3. AdSense apunta a los Vídeos

• Lleva tiempo llegar a ser una autoridad
• Lleva tiempo hacer link building para una larga lista de palabras clave
• Lleva tiempo antes de que Yahoo! nos dé la información apropiada que necesitamos
• Lleva tiempo antes de que un enlace se rentabilice
• Lleva tiempo escribir contenido que valga la pena vincular
• Lleva tiempo crear una buena red
• Lleva tiempo hacer todo esto…manualmente

Lleva tiempo llegar a ser una autoridad

Cuando echamos un vistazo al panorama actual podemos fácilmente percibir el hecho de que los sitios de referencia, aquellos que llamamos “autoridades”, encuentran más sencillo hacerse con enlaces que sitios que son menos conocidos.

En general, tenemos más tendencia a mencionar a las “autoridades”, cuando tenemos que escoger un nombre en un segmento específico. Por ejemplo, cuando queremos nombrar una tienda online de libros, tendemos a mencionar Barnes & Noble, Amazon, etc… antes que la Web de la tienda que tenemos a la vuelta de la esquina.

Las “autoridades” también tienen la ventaja de tener una buena red de seguidores. Una autoridad que publica un artículo sobre un tema específico es tomada de forma más seria que un pequeño competidor que acaba de publicar lo mismo. Estas autoridades también encuentran más fácil hacerse con la prensa global o regional creando, de forma frecuente, una bola de nieve de link building.

Los sitios web relevantes normalmente generan más tráfico, su contenido tiene mayor difusión y es propenso a recibir un buen número de enlaces de entrada. Un mismo artículo en dos blogs distintos, puede tener una repercusión completamente distinta, si el artículo es bueno y el blog tiene muchos lectores, obtendrá un buen número de referencias, no será así en el caso de que el blog no sea conocido.

Lleva tiempo hacer link building para una larga lista de palabras clave

Un buen enlace dirigido a tu website aumentará el posicionamiento de todas tus palabras clave, ya que tu dominio se va haciendo gradualmente más fuerte. Igualmente, en un mercado competitivo no te llevarás resultados espectaculares con solo unos cuantos enlaces extra, todos sabemos que los enlaces buenos, con el anchor text adecuado pueden mejorar considerablemente el posicionamiento para las principales palabras clave. Si hacemos una generalización, podemos determinar que un sitio web necesita alrededor de ocho palabras clave concretas (insistimos, generalizando, que no será el caso de todos los sitios web) y ello quiere decir que tendremos que hacer una campaña de link building para todas y cada una de las palabras clave.

Enlaces de marca

Una manera de alcanzar buenos resultados de marca es incluir el título del negocio en los anchor texts. Un ejemplo para Onetomarket podría ser que en vez de utilizar ‘Onetomarket’ como anchor text, utilizásemos ‘ Onetomarket Online Marketing ‘.

¡No pidas enlaces, escribe tus propios artículos y distribúyelos!

Una forma diferente de conseguir enlaces de buena calidad con el anchor text adecuado es escribir artículos y distribuirlos a través de websites informativas, blogs o revistas online especializadas. ¡Muchas veces se permite usar enlaces propios! Habrá que comprobar si el sitio web que publica el artículo usa enlaces ‘nofollow’. Si así fuera, no quiere decir necesariamente que el enlace no sea útil, pues podría proporcionar tráfico relevante, pero conviene saber cómo nos enlazan. Además, también se pueden redactar y distribuir notas de prensa de la misma manera, aunque es frecuente que los sitios web de publicación de notas de prensa no incluyan enlaces.

El link building centrado en palabras clave

Cuando nos centramos en ocho palabras clave y necesitamos cinco enlaces para cada una, necesitamos encontrar un buen número de sitios web que nos enlacen (es importante aprovechar cada oportunidad que surja… siempre que sea de calidad). Es importante invertir en las relaciones con los administradores del sitio web o los contactos de distribución de notas de prensa, personaliza los emails que les envíes e incluso llámales por teléfono en vez de reenviar un email si crees que no le dan importancia.

Algunos artículos que vale la pena leer sobre este tema son:

Getting the anchor text you want y Using KW research to diversify link profiles

Lleva tiempo que Yahoo! nos dé la información que necesitamos

Yahoo! no es siempre excesivamente rápido indexando enlaces nuevos. Pueden pasar semanas antes de que Yahoo! nos muestre los enlaces entrantes y, en algunos casos desafortunados, incluso una eternidad. Una buena manera de comprobarlo es ver si Yahoo! ha indexado la página específica. Dado que esto puede comprometer el seguimiento de la campaña, es recomendable utilizar también otro tipo de herramientas, por ejemplo, Mint, para ver qué nuevo enlace te está proporcionando tráfico, o las herramientas de Google para webmasters

Yahoo! y los 301′s

Por otra parte, Yahoo! tiene la mala costumbre de contar las redirecciones 301 como backlinks, y no se sabe cuándo dejará de hacerlo, pero es muy probable que no sea pasado mañana.

Lleva tiempo rentabilizar un enlace

Ya se sabe que sitios web antiguos con enlaces antiguos posicionan con mayor facilidad. Según Google este tipo de dominios tienen un camino recorrido y merecen un buen posicionamiento. No solo cuenta la edad del dominio cuente, sino también la antigüedad de los enlaces, si dominio ha estado parqueado, etc. Pero, sobre todo, lleva tiempo que los buscadores consideren el enlace y Google actualice el Page Rank en consecuencia, de manera que ganemos posiciones.

Lleva tiempo escribir buen contenido que merezca link bait

Link bait son las palabras mágicas del momento para todo lo que tenga que ver con link building. Y es cierto que el link bait es una forma rápida y eficaz de conseguir un buen número de enlaces, pero aseguraos de que vuestro contenido es mejor que el de los demás.

En el caso del link bait también es de aplicación lo comentado anteriormente en el sentido de que si logramos llamar la atención de las “autoridades” tendremos más posibilidades de éxito.

Los clones

Las listas y clasificaciones siempre son buenas… pero todo el mundo lo sabe. Internet está lleno de listas de top 10, 20, 30, 101, etc… pero hay que decir que al margen de algunas de buen calidad, la mayoría son producto del copia/pega.

Entonces, ¿por qué es interesante que nos enlacen desde las listas? ¡Básicamente por el hecho de que con cada versión las listas son más completas!

The One Million Dollar Homepage, por ejemplo, fue una buena idea y merecía la pena enlazarlo (43000 enlaces entrantes), pero los clones de esta idea como The Most Expensive Domainname in the World no valen más que un nofollow link.

Entonces, ¿cómo hacemos un buen link bait?

El buen link bait pasa por sacar el máximo partido de tus puntos fuertes, ¿eres un reputado investigador? ¡Investiga y publica tus estudios! ¿sois un grupo conocido por vuestra espontaneidad y desenfado? ¡Dedícate  al cotilleo! ¿Eres ágil, rápido y una verdadera esponja? ¡Adquiere esos conceptos y benefíciate del momento!

Lleva tiempo crear una buena red

Se trata de crear una red de contactos, no simplemente una red de enlaces, es decir, invierte tiempo en buscar buenos contactos y establece una relación con ellos, de manera que ganes audiencia, que a su vez hable de ti. La mayoría de las veces es así de fácil.

1. Aquellos que se divierten son más propensos a compartir que los que solamente ‘consumen’.
2. Los que hacen regalos de vez en cuando tienden más a compartir que los que simplemente quieren ser simpáticos.

Identifica los creadores de información relevante en tu segmento

Invierte en las relaciones con los administradores de sitios web de tu sector. Haz la lista de las 50 palabras clave más importantes para tu negocio, haz el seguimiento de los resultados y trata de interactuar con los demás sitios web. ¡Dales ideas o incluso conceptos reales, invítalos a cenar…! Pronto verás como conseguir enlaces será mucho más fácil.

Wiep tiene un consejo interesante sobre este tema:

Crea una campaña de contenido de red de Google Adwords para determinar qué websites (relevantes) generan tráfico y conversiones. Contacta estas websites directamente y trata de conseguir un enlace.

Autoridad, autoridad, autoridad

Si tu marca es conocida el link building resultará más sencillo. Asegúrate de que tu nombre de marca forma parte de la estrategia de link building para que te beneficie en el futuro.

Lleva tiempo hacer todo esto… manualmente

Muchas de las cosas que se hacen manualmente llevan tiempo, mucho tiempo. Revisiones de palabras clave, identificar websites con buen posicionamiento, analizar el perfil de los competidores, enviar notas de prensa, limpiar los links de pago, etc…

Lo siguiente que te llevará mucho tiempo es cambiar la organización. Una vez empieza la campaña de link building, es necesario ‘pensar’ en link building, y asegurarse de que todas las personas involucradas lo tienen claro y participan es un ejercicio de paciencia, fundamentalmente.

Related posts:

1. Contenido Online: crucial para clientes… y empresas
2. Onetomarket: SES Hamburgo 2008

La búsqueda universal ha cambiado la forma de mostrar resultados en Google consiguiendo la integración de diferentes tipos de resultados de búsquedas.
Google a través de todos los tipos de contenido muestra los resultados más relevantes para su búsqueda. Los resultados pueden ser de múltiples tipos de contenido, incluyendo imágenes, noticias, libros, mapas y vídeos, etc.

¿Cómo influye la búsqueda universal en el SEO?

Google basa sus resultados de búsqueda presentando el contenido más relevante para sus usuarios. La búsqueda universal se ha convertido en un punto clave en este proceso. Por ejemplo, si buscamos el titulo de una canción Google mostrará el vídeo de la canción en sus resultados, ya que lo más probable es que estemos interesados en escuchar dicha canción.

Como SEOs siempre intentamos crear un contenido relevante para el usuario. Antes con trabajar el texto era suficiente, pero la experiencia del usuario ha ido en aumento y su exigencia ante los resultados de búsqueda también, buscando vídeos, mapas, imágenes, las últimas noticias sobre un tema en concreto, etc. Y eso es lo que esperan encontrar, no solo webs de referencia sobre estos temas sino la respuesta directa a sus búsquedas. De manera que nos encontramos ante la necesidad de optimizar los vídeos que subimos, incluir las direcciones físicas en Google Maps o incluso integrar Google Maps en nuestro sitio web, enviar noticias a los buscadores de noticias, y demás. En definitiva, la optimización para búsquedas universales nos obliga a tener en cuenta distintos elementos y a diversificar los esfuerzos.

Y ante tanta información, por ejemplo, en el caso de los vídeos, ¿cómo elige Google qué vídeo mostrar en sus resultados de búsqueda? ¿Cómo optimizamos los vídeos para posicionarlos en Google?

Optimización básica de un vídeo:

• Palabras clave en el título.
• Palabra clave en la descripción del vídeo.
• Url en la descripción.
• Palabras clave en las etiquetas.
• Elegir la categoría más adecuada.

Factores sociales en un vídeo:

• Número de comentarios de un vídeo.
• Popularidad de vídeo (sistema de votaciones).
• Número de visualizaciones.
• Difusión del vídeo en otras webs.

¿Ante dos vídeos bien optimizados quién conseguirá posicionar mejor? La diferencia la marcan los factores sociales, lo cual no deja de ser un link baiting pero aplicado a factores sociales

Related posts:

1. AdSense apunta a los Vídeos
2. Contenido Online: crucial para clientes… y empresas
3. Marketing Online: La Crisis como una Oportunidad