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2008
Campañas PPC: ¿Herramientas de bid management o campaign management?
Las herramientas de PPC management pueden ser unos aliados muy útiles para simplificar la gestión de nuestras campañas de pago por clic (PPC). En los últimos años, la inversión de las grandes empresas en marketing de buscadores y publicidad de display ha crecido mucho por lo que el seguimiento de sus campañas de PPC se ha ido complicando. Las más de ocho horas que pasan los expertos sentados frente al ordenador para poder manejar de manera eficiente todas las campañas parecen ya no ser suficientes. Por ello, las empresas optan por investigar e invertir en nuevas herramientas que faciliten los procesos sin perder calidad en la gestión de campañas de PPC.
En un mercado tan competitivo y en constante cambio, donde la información desborda, las empresas dudan a la hora de optar por una herramienta de gestión de PPC. Es por ello que se recomienda a las empresas que se asesoren por expertos en la materia para así conocer las distintas opciones que existen en el mercado y encontrar la herramienta que más se ajuste a las necesidades. También se recomienda realizar algún tipo de taller o curso para aprender el uso correcto y eficiente de la herramienta para alcanzar los objetivos deseados. Pero antes hay que saber cuáles son nuestras necesidades y qué tipo de herramienta necesitamos para cubrirlas.
Veamos la diferencia entre una herramienta de bid management y una herramienta de campaign management:
Las herramientas de gestión de apuestas, o bid management tools, nos dan la posibilidad de gestionar, de una manera más o menos automatizada, un conjunto de procesos que nos permiten personalizar los atributos que definirán nuestra estrategia, como por ejemplo:
- preferencias de posiciones
- apuestas mínimas y máximas
- costes por adquisición máximos para nuestras ventas
Estas herramientas de bid management (bid management tools) nos permiten crear estrategias hechas a medida a través de las condiciones que marquemos según nuestros objetivos. En estos últimos años han aparecido las herramientas de bid management de última generación, cuyo objetivo no es sólo una buena gestión de las apuestas, si no la maximización del retorno de la inversión (ROI) de manera inteligente o la reducción de hasta un 50% de los CPCs (coste por clic); aunque, muchas veces, su buen funcionamiento depende de las características de la cuenta y del mercado, elementos que habrá que analizar a priori.
Al hacer referencia a un campaign manager o herramienta de gestión de campañas de pago por clic, destacamos las siguientes funcionalidades:
- Trabajar con varias plataformas desde una misma herramienta.
- Crear y organizar campañas de PPC de manera ágil y rápida.
- Trabajar fácilmente con campañas con alta densidad de palabras clave, anuncios, url’s, etc.
Se podría decir que los campaign managers son editores -como el conocido Adwords Editor- que nos facilitan el trabajo, permitiéndonos ejecutar nuestras tareas diarias de manera rápida y sencilla, ya que a veces desde la plataforma principal (Adwords, Yahoo Search, Miva, etc.) el trabajo es demasiado tedioso.
Pero esto no termina aquí, ya que también existen en el mercado herramientas de gestión integral de PPC, que comparten las características de ambas herramientas (bid & campaign management). Una herramienta innovadora es AdMax, cuya tecnología inteligente permite una eficiente gestión de las campañas de PPC. AdMax es una herramienta innovadora que gestiona de manera automatizada, rápida y sencilla las campañas de pago por clic en buscadores. Esta herramienta de gestión está basada en la tecnología de los mercados bursátiles, consiguiendo disminuir el CPC entre un 20% y un 50% de su coste actual.
Ahora bien, la gran pregunta es ¿bid management o una herramienta de campaign management? Cuando llega el momento de decantarnos por una herramienta u otra, teniendo claras nuestras necesidades, debemos estudiar el grado de flexibilidad que nos ofrecen y la dificultad de su implementación. Por este motivo, es necesario contar con el apoyo de profesionales que nos aconsejen sobre cuál es la herramienta de gestión de PPC que más nos puede beneficiar teniendo en cuenta las características propias de nuestras cuentas y campañas.
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Sobre Fernando Beneitez
Fernando Beneitez is a SEA Consultant at Onetomarket. He advices about search engine advertising.
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