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¿Está AdWords inflando tus datos de tráfico orgánico?

Por Eduardo Esclapes

Tags: adwords, analitica web, cuentas adwords. publicidad buscadores, google, Marketing Online, optimización buscadores, posicionamiento buscadores, SEO

Cualquier empresa que empezara a trastear con Internet hace 5 años es muy probable que, a día de hoy, tenga varias cuentas de AdWords (algunas de ellas inactivas), varias cuentas de Analytics y puede que incluso un MCC (o dos). Pero ¿qué pasa si esa empresa decide dar un paso más y solicitar nuestros servicios de posicionamiento en buscadores?

Obviamente, nosotros estaremos encantados de ayudarles a mejorar, pero antes de poder marcar los objetivos de una optimización SEO hay que tener muy claro el punto de partida: cuánto tráfico orgánico tienen actualmente. Y aquí es donde hay que andar con cuidado.

Suponiendo que la empresa tenga Google Analytics, primero habrá que comprobar que el código esté implementado correctamente en todas las páginas. Sin embargo, eso no garantiza que el tráfico que se indica como no pagado sea realmente tráfico orgánico.

Cuando se trabaja con campañas de AdWords, cabe la posibilidad de que parte del tráfico proveniente de las campañas se cuente como tráfico desde los resultados naturales. Este problema puede llegar a ser bastante grave. En Onetomarket hemos encontrado casos en los que el 60% del supuesto tráfico orgánico no lo era.

Una forma bastante directa de comprobarlo sería comparar el informe de posicionamientos (ranking) con el informe de tráfico orgánico. Si encontramos palabras clave que nos traen bastante tráfico, pero para las que no posicionamos entre los primeros resultados, hay muchas posibilidades de que nuestros datos de tráfico orgánico en Analytics estén inflados.

La causa más común de este problema es la falta de etiquetas que ayuden a Analytics a saber si nuestro visitante llegó desde Google a través de un anuncio de AdWords, o a través de un resultado orgánico. Y solucionarlo es bastante sencillo.

Podemos emplear la opción de auto-etiquetado que ofrece AdWords y que añade el parámetro “gclid” a nuestras URLs, que quedarían más o menos así:

http://www.midominio.com/pagina-de-destino?gclid=XYZ

El parámetro gclid ofrecerá a Google Analytics toda la información que necesita para distinguir entre tráfico orgánico y pagado. Además, tanto si se emplea el auto-etiquetado como si no, es posible añadir otros parámetros para hacer un análisis más profundo, pero esto ya se lo dejamos a nuestros expertos en analítica web.

Otra posible causa es el uso de redirecciones en las páginas de destino, lo que elimina cualquier parámetro añadido a la URL y deja a Analytics otra vez sin información suficiente para diferenciar el tipo de tráfico.

Como hemos visto, contar tráfico orgánico de forma incorrecta es algo bastante habitual, pero tomando ciertas precauciones a la hora de analizar los datos no resulta demasiado difícil descubrir la causa y corregirlo; pero cuidado, puede que entonces te encuentres con otro problema más grave: un cliente enfadado porque contrató tus servicios SEO y, antes de empezar el proyecto, le redujiste su tráfico pseudo-orgánico a la mitad.

Danos tu opinión y reaccionar.

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