El sistema de Google Adwords se basa en la ‘relevancia’; sus anuncios serán mostrados sólo a usuarios que han expresado un interés previo en sus productos o servicios, ya sea mediante una búsqueda o mediante la visita a páginas relacionadas. El anunciante elige las palabras clave -keywords en inglés – y puja por ellas.

A la hora de publicar los anuncios, el buscador tiene en cuenta esta puja junto con otros factores que indican la calidad y relevancia de la campaña y mediante un algoritmo determina en qué posición aparecerán los anuncios.

Este sistema presenta varias ventajas:

• Pagar solamente por los clics sobre sus anuncios, no por las impresiones.
• Control absoluto sobre el presupuesto.
• Todas las variables son medibles: clics, visitas, inversión, conversiones, etc.
• Un ROI (Retorno de la inversión) elevado.
• Rápida implementación de las campañas.

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Cómo funciona Google Adwords.

En pocas palabras, una cuenta de Adwords se organiza de la siguiente manera.

Las palabras clave relevantes para su negocio se agrupan siguiendo una lógica comercial y se relacionan con uno o varios anuncios, formando lo que se denomina un adgroup o grupo de anuncios. La búsqueda de una de esas palabras clave en Google provoca la aparición del anuncio entre los resultados.

Cuando un usuario hace clic sobre el mismo, es dirigido a la página de su web más relevante para la búsqueda (página de destino o landing page ), donde la visita tenga más posibilidades de convertirse en venta o lead, cuando el visitante demanda información dejando sus datos de contacto.

Combinando correctamente estos elementos, palabra clave, anuncio de texto y página de destino, conseguimos solo las acciones publicitarias que contribuyan a alcanzar sus objetivos, lo que se traduce en un alto ROI.

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El mito de la primera posición

Muchos anunciantes persiguen aparecer siempre en la primera posición de la página de resultados, creyendo que así se obtienen los mejores resultados. Pero en muchos casos esto no es así.

La posición no es crucial, lo que realmente funciona es que las campañas se optimicen por ROI, buscando el equilibrio entre la puja -lo que estamos dispuestos a pagar por un clic- y el Nivel de Calidad o Quality Score. Nos explicamos:

Google Adwords determina la posición de su anuncio entre los demás mediante el Coste por Clic de la palabra clave -la puja- y un indicador de calidad que el sistema asigna a la palabra clave según múltiples factores, como el historial de la campaña, el Click Through Rate (CTR o porcentaje de clics sobre impresiones) o la página de destino.

Conclusión: cuanto más alto sea el Nivel de Calidad de la campaña, menos tendrá que pagar por las posiciones más altas. En Onetomarket podemos ayudarle a conseguirlo.

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Nuestro equipo de publicidad en buscadores

Todos los consultores SEM de Onetomarket están certificados por Google como Google Advertising Professionals. Para ello han aprobado un examen que les acredita para gestionar y optimizar campañas de publicidad en Adwords.

Onetomarket cuenta con más de 7 años de experiencia con grandes y pequeñas cuentas a nivel internacional. Nuestro equipo de consultores se divide entre Barcelona y Madrid, y estamos siempre dispuestos a hacer una evaluación de sus posibilidades sin compromiso.

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Puntos clave

• Google Adwords es un medio publicitario excelente.
• Las campañas de Google Adwords son rápidas de implementar, efectivas y medibles.
• Sus campañas deben ser gestionadas por profesionales que sepan optimizarlas para obtener el mayor ROI posible.

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¿Cómo puede ayudarle Onetomarket?

En Onetomarket hemos trabajado con Google AdWords durante varios años y sabemos que funciona. Contacte ahora con uno de nuestros consultores y le ayudaremos a empezar a trabajar con Google AdWords.

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